在消费升级与居住理念转变的双重驱动下，家居家装行业正迎来新的发展机遇。近日，小红书发布2025年7月家居家装行业月报，从行业整体趋势、细分领域动态、人群画像特征及营销投放策略等维度，全面展现了当前行业的发展态势，为行业从业者及消费者提供了重要参考。
从行业整体表现来看，2025年1-6月家居家装行业用户检索量呈小幅稳定增长态势，6月同比增幅达30%。受“618”大促影响，家具与家居饰品品类的用户需求集中释放，成为拉动行业增长的重要力量。对于行业品牌而言，家具与家居饰品类品牌需做好节后用户留存与需求维稳工作，而其他细分领域品牌则需持续加强内容建设，为即将到来的“金九银十”销售旺季蓄力。
在人群画像方面，家居家装行业的消费群体呈现出鲜明特征。年龄分布上，19-40岁人群是核心消费力量，其中23-25岁、26-30岁人群占比相对突出，年轻消费者对家居环境的个性化与品质化需求正不断提升。消费水平上，中等消费群体占比超70%，成为市场的主流消费力量，同时高消费群体占比达23%左右，显示出高端家居市场具备一定发展潜力。区域分布上，一线、新一线%的消费需求，广东、江苏、浙江等经济发达省份的消费热度居高不下，与此同时，三线及以下城市的消费潜力也在逐步释放，成为行业新的增长空间。
细分赛道中，家具行业的表现尤为亮眼。从品类竞争格局来看，床类、沙发、柜类等传统品类凭借稳定的需求基础，稳居行业高热TOP阵营；而人体工学椅、床垫、办公椅等与健康、舒适相关的品类检索增长率大幅飙升，成为行业新的增长点。以床类产品为例，消费者关注焦点集中在品类、风格与材质三大维度，大象耳朵床、法式风格床、实木材质床成为热门选择，相关品牌可围绕这些热门方kaiyun 开云官方入口向打造内容，提升用户关注度。沙发品类中，花瓣沙发、中古风沙发、布艺材质沙发深受消费者青睐，场景化的产品展示与个性化的风格设计更能打动目标用户。柜类产品则以餐边柜、金属材质柜、中古风柜为消费热点，空间利用率与设计感成为用户考量的重要因素。
装修设计行业同样呈现出精细化、个性化的发展趋势。全屋定制凭借其对空间的高效利用与个性化设计，稳坐行业高热TOP位置；别墅装修与软装设计则凭借不断增长的曝光笔记数量，展现出强劲的发展潜力。在全屋定制领域，消费者需求已从泛化向精细化转型，性能、环保性与价格成为核心考量因素，同时，融入个人审美与情感的设计更能获得消费者认可。旧屋改造领域，用户对老房翻新、收纳隔断的需求旺盛，简约与个性化平衡的设计方案更受青睐。软装设计方面，复古风、法式风、极简风成为三大热门风格，消费者对生活场景的质感与舒适感追求不断提升。
家装主材行业中，门窗、瓷砖、地板等传统品类需求稳定，而智能门锁/电子门锁凭借61%的同比检索增长率，成为行业瞩目的“黑马”品类。厨房卫浴领域，消费者关注聚焦于品类、场所与场景，浴室柜、厨房设计、卫生间装修等热门场景的搜索热度居高不下，不锈钢台面、干湿分离隔断等材质与设计方案深受认可。门窗品类中，功能性与风格化兼具的产品更易获得市场青睐，入户门布置、厨房推拉门、隐形门等相关话题讨论度较高。瓷砖品类则以木纹砖、柔光砖、岩板等材质为消费热点，产品选购攻略与风格搭配成为用户关注的核心内容。
家居装饰行业呈现出明显的“两极分化”格局。居家布艺中的窗帘/门帘品类占据绝对市场体量，属于高需求高供给的红海领域；而地毯/地垫、抱枕/靠垫等品类则因较低的供需体量，成为具备较大潜力的蓝海市场。餐饮具行业中，水杯品类需求旺盛，餐厨具、咖啡具、茶具等品类则有待进一步开发。家纺行业里，四件套、枕头/枕芯、被子/被褥是消费主力品类，毯子、凉席、蚊帐等品类则拥有广阔的蓝海市场空间。
在营销投放策略上，不同场景与品类的投放效果存在显著差异。种草场景中，视频笔记在床类、沙发等品类的CTR（点击通过率）表现优于图文笔记，且CPE（每互动成本）更低，更适合品牌进行用户心智培养；线索场景下，视频笔记同样展现出优势，床类视频笔记CTR达14.27%，CPkaiyun 开云官方入口E仅22.15，成为品牌获取线索的高效手段。此外，不同城市的投放成本与效果差异明显，郑州、厦门、重庆等城市凭借较低的CPC（每点击成本）与较高的CTR，成为性价比突出的投放区域。
随着家居家装行业的不断发展，消费需求将持续升级，细分赛道的潜力将进一步释放。对于行业品牌而言，精准把握消费者需求变化，聚焦热门品类与风格，优化营销投放策略，将成为在市场竞争中脱颖而出的关键。未来，随着智能化、环保化、个性化趋势的深入推进，家居家装行业有望迎来更多新的发展机遇。
